Wo Wege enden, fliegt MAF weiter

MAF bringt Hilfe dahin, wo sonst niemand hinkommt

Überschwemmung, Kriegsgebiet oder schlicht keine Strasse. Da, wo andere Hilfstransporte schon lange umgekehrt sind, setzt das wendige Flugzeug von MAF zur Landung an. Es bringt humanitäre Hilfe für Gemeinschaften, die sonst niemand erreichen kann. Für einen Notfall, aber auch langfristig, um Perspektiven und Lebensgrundlagen zu schaffen.

Dieses Engagement erzählt sich aber nicht von allein. Darum bringt MAF Schweiz heute einen klaren USP nach vorne: «Wege enden. Wir fliegen weiter.» Dieser rote Faden zieht sich vom strategischen Konzept über die Website bis zum MAF Magazin.

Wie bringt man Menschen dazu, spenden zu wollen?

Spenden ist Vertrauenssache. Viele Menschen wollen helfen. Aber nur, wenn sie wissen, was sie damit konkret bewirken können. Dafür braucht es nahbare Geschichten und Einblicke. Und der Ton macht die Musik: Angeschrien werden will schon lange niemand mehr. Von einer guten Sache überzeugt werden, das hingegen schon.

Darum betonen wir im Konzept die Nahbarkeit anstelle der Ausrufezeichen. Wir nutzen Storytelling statt Schockbilder. Denn wer innerlich berührt wird, greift eher zum Portemonnaie. Und bleibt im besten Fall als langfristige:r Spender:in dabei.

Und wie verbindet man die globale Marke von MAF mit lokaler Nähe?

MAF ist eine weltweite Organisation, MAF Schweiz als Verein ein Teil davon. Die Kommunikation soll länderübergreifend harmonisiert werden: gleiches Design, gleiche übergreifende Botschaften. Gleichzeitig soll die Kommunikation nahbarer werden. Aber wie bringt man globale Einheitlichkeit und lokale Nähe unter einen Hut? Gar nicht mal so einfach.

Von der Strategie bis in den Druck

Damit die Kommunikation am Ende auch wirklich zu mehr Spenden führt, beginnen wir ganz am Anfang und challengen mit MAF Schweiz ihre Kommunikationsstrategie.

Fundament: Konzept und USP

Gemeinsam entwickeln wir die Kernaussage für MAF Schweiz und bauen ihr Kommunikationskonzept auf. Wir iterieren im engen Schulterschluss mit der Kundin. Am Ende giessen wir alles in ein übersichtliches Booklet. Dieses dient als zentrale Quelle für die strategische Ausrichtung sowie Look & Feel für künftige Massnahmen. 

Website: redaktionell und gestalterisch schärfen

Im Zuge dessen wird auch die Website von MAF Schweiz überarbeitet. Wir unterstützen intensiv bei der redaktionellen Überprüfung der Inhalte und entwickeln engmaschig mit der Kundin die neuen Texte. Beim Webdesign bringen wir uns ein und schärfen die bereits bestehenden Figma-Entwürfe. In internationalen Meetings stimmen wir uns mit anderen beteiligten Parteien ab. Und ja, wir hinterfragen auch mal. Wenn wir Optimierungspotenzial sehen, können wir es einfach nicht lassen.

Das MAF Magazin «Flying For Life» bekommt ebenfalls ein Remake. Das neue Design basiert auf dem Konzept, das wir entwickelt und mit den weltweiten MAF Anforderungen harmonisiert haben. Die initiale Ausgabe wird von uns umgesetzt. Die Zeit drängt, aber wir helfen flexibel aus. Am Ende geht das Magazin doch noch rechtzeitig in den Druck.